什么是品牌策劃

是通過(guò)品牌上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定、差異、距離來(lái)引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇。是在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)（心理市場(chǎng)）上的競(jìng)爭(zhēng)。品牌策劃更注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無(wú)中生有的過(guò)程，而是把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過(guò)程。

品牌策劃要素

一、品牌和產(chǎn)品類別結(jié)合。

也就是說(shuō)，當(dāng)我們向消費(fèi)者提到一個(gè)品牌時(shí)，他們首先會(huì)聯(lián)想到是什么樣的產(chǎn)品。

二、品牌和產(chǎn)品屬性結(jié)合。

一個(gè)品牌的產(chǎn)品屬性，往往是激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買和使用意愿的一個(gè)重要條件，而這些產(chǎn)品屬性通常也能為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的幫助，同時(shí)讓消費(fèi)者對(duì)這一產(chǎn)品產(chǎn)生感情，要讓消費(fèi)者j覺得買的不只是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品的獨(dú)特利益點(diǎn)。

三、品牌和產(chǎn)品價(jià)值結(jié)合。

當(dāng)某一產(chǎn)品的某一項(xiàng)屬性顯得特別突出時(shí)，這項(xiàng)屬性也就是形成品質(zhì)的基本因素。

四、品牌和產(chǎn)品用途結(jié)合。

消費(fèi)者在需要某類產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)直接聯(lián)想到心目中熟悉的品牌。

五、品牌和產(chǎn)品使用者結(jié)合。

建立強(qiáng)勢(shì)品牌認(rèn)同的另一個(gè)途徑，是將品牌和產(chǎn)品使用者結(jié)合。提到品牌，就離不開策略，講到策略，就無(wú)法回避創(chuàng)意。
從創(chuàng)意中感受策略，從策略中尋找創(chuàng)意，這就是［滲透性的品牌策略］的溝通基點(diǎn)。

我們擅長(zhǎng)于品牌策劃推廣，中信時(shí)代是綜合的廈門網(wǎng)站策劃公司、
廈門品牌策劃推廣公司！我們有大型的品牌策劃推廣經(jīng)驗(yàn)，選擇我們就是選擇成功！

看本土無(wú)數(shù)一夜上位的“廣告客戶”（我在這里不敢稱其為品牌），其產(chǎn)品在重量級(jí)資產(chǎn)投入中，以廣告寵大的兵團(tuán)而速度占領(lǐng)市場(chǎng)（今年投入6000萬(wàn)，來(lái)年投入1個(gè)億），當(dāng)其廣告投入開始縮水時(shí)，市場(chǎng)也以極快的方式被吞食掉。

種種現(xiàn)狀，種種案例，不就活生生的發(fā)生在我們周邊嗎？為什么呢？他們不是讓自己的產(chǎn)品占領(lǐng)了市場(chǎng)，而是讓廣告。當(dāng)廣告消失或回縮時(shí)后，產(chǎn)品自然而然就一落千丈。這就提到了，廣告與產(chǎn)品之間的關(guān)系，我們的觀點(diǎn)是：“伴侶”。我們的目的是讓產(chǎn)品自身的魅力散發(fā)出來(lái)，讓你的目標(biāo)消費(fèi)群感覺到的是產(chǎn)品本身，而不是廣告的精彩。創(chuàng)意應(yīng)該隱身到產(chǎn)品背后，不留痕跡，讓人只記住了產(chǎn)品的賣點(diǎn)，而忽略了創(chuàng)意本身。作為策劃推廣公司，這點(diǎn)我們做得尤其出色！

說(shuō)的簡(jiǎn)單，怎樣來(lái)達(dá)到這種高度？

這就是一個(gè)策略支持的重要性。策略性的創(chuàng)意，是讓每一個(gè)創(chuàng)意都處于不顯山，不露水的狀態(tài)之中，取決于生活中的原創(chuàng)。目標(biāo)消費(fèi)群在欣賞創(chuàng)意生活化的同時(shí)，已經(jīng)體驗(yàn)到了產(chǎn)品的魅力，這就是我們的［滲透性的創(chuàng)意］。圍繞目標(biāo)群360度的生活，尋找一切可以溝通點(diǎn)，巧妙融合于產(chǎn)品，這就是目的：讓消費(fèi)群感受到產(chǎn)品，而不是作品。這就是我們的［生活滲透法］—不會(huì)為了高強(qiáng)度地提高知名度，而影響到了品牌的美譽(yù)度。中信時(shí)代這種品牌策劃推廣的方法，在這幾年來(lái)已經(jīng)為無(wú)數(shù)的客戶創(chuàng)造了輝煌！

剛剛我們提到了廣告的一切行動(dòng)都離不開一個(gè)核心點(diǎn)，是整個(gè)品牌的市場(chǎng)策略方向，也是我們講到的滲透性的品牌核心。在市場(chǎng)上是否成功，也就是評(píng)估這個(gè)核心創(chuàng)意是否到位。讓廣告與產(chǎn)品一起成長(zhǎng)（讓廣告成為產(chǎn)品的一日三餐，而不是高強(qiáng)度的補(bǔ)品）這才是品牌的塑造之路。

中信時(shí)代能做什么？

廈門品牌策劃推廣公司為客戶提供長(zhǎng)期、穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)、高性價(jià)比的廣告服務(wù)。

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